Repeater-zone.ru

ПК Репитер
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Настройка рекламы в яндекс директе

Настройка рекламы в яндекс директе

Для размещения контекстных рекламных сообщений в поисковой системе Яндекс используется специальный сервис компании — Яндекс Директ. Подобный тип рекламы получил название “контекстная” ввиду особенностей их составления, т.к. перед публикацией сообщения ему задается определенный “контекст”. Основывается он на ключевых словах, по которым пользователей ищет в системе нужные ему тематические сайты.

Реклама в Директе продвигается с расчетом на быстрые продажи, в отличие от продвижения сайта в топ поисковой системы (SEO). Конечно, многое зависит от выбранной ниши, но не менее важна грамотная настройка показов рекламного объявления. Чтобы не потратить лишнее время, а также собственные средства, доверяйте настройку контекстной рекламе в Яндексе профессионалам. В данной статье мы рассмотрим особенности и нюансы работы с рекламой в популярной поисковой системе.

Как мы выстраиваем рабочий процесс

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои: мы учитываем этап развития проекта, схему бизнес-процессов, конкуренцию на рынке и другие факторы.

Только после анализа вашего бизнеса мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы Яндекс Директ — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

  • составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

Структура аккаунта в контекстной рекламе

  • собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
  • готовим объявления — максимально используем возможности системы Yandex Direct, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Читать еще:  Как пополнить кошелек Авито

Мы делаем выводы и оптимизируем рекламные кампании на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данные статистики позволяют нам:

  • эффективно управлять ставками;
  • выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
  • искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
  • создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
  • понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря. Поэтому мы не работает за процент от бюджета и у нас нет жесткой ежемесячной оплаты. Счет выставляем, исходя из объема работ по вашему проекту в каждый отчетный период.

Настройка рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

Принцип запуска рекламных кампаний на двух платформах в настоящее время практически идентичен. В прошлом Яндекс предлагал рекламодателям варианты исключительного преимущества при показе рекламного объявления: т.н. спецразмещение, гарантированные показы и пр. К настоящему времени российская компания отказалась от такой практики, хотя ввела ряд новшеств, о которых мы скажем ниже.

Чтобы выполнить настройку рекламной кампании в Google Ads и Яндекс.Директ, необходимо указать основные параметры:

Виды контекстной онлайн-рекламы в Яндексе

Чтобы корректно настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, важно понимать, каких она бывает разновидностей. Сейчас доступно 8 вариантов.

Поисковая реклама. Текстовые объявления, которые показываются в выдаче в ответ на запрос пользователя.

  • В рекламной сети Yandex (РСЯ). Web-объявления размещаются на партнерских площадках Yandex (на информационных сайтах, в приложениях, играх).

  • В мобильных приложениях. Веб-рекламу такого формата показывают исключительно на смартфонах, планшетах Android и iOS.

  • Смарт-баннеры. Динамические медийные онлайн-объявления, которые отображаются на поисковых Яндекс-платформах и в РСЯ. Содержат изображения товаров, их стоимость. После клика по баннеру посетитель попадает на веб-страницу конкретного продукта.
Читать еще:  Как установить тему на Windows 10

  • Баннеры на поиске.Всплывают справа от результатов выдачи.
  • Динамические. Система автоматически создает заголовок, подбирает целевой URL, а вам нужно только придумать к ним описание. В онлайн-выдаче ничем не отличаются от обычных текстовых.

  • С фиксированным CPM.Такой баннер можно разместить на мобильной, десктопной версиях Главной страницы Yandex, на новой вкладке Браузера.

Итак, мы разобрались в типах контекста. Переходим к тому, как настроить яндекс рекламу так, чтобы она начала работать на вас.

Анализируем и оптимизируем рекламу

Итак, мы создали рекламную кампанию, прошли модерацию и запустили ее. Вот за какими показателями теперь важно следить:

  • Количество (клики) и качество трафика (поведенческие метрики: отказы, время на сайте, глубина просмотра).
  • Позиции показа (для поисковых кампаний) — важно, чтобы объявление ранжировалось на выоских позициях.
  • Колебание цены клика (СРС): желательно проводить анализ, чтобы понимать, почему цена растет или падает.
  • Конверсия объявлений, страниц, канала.
  • Стоимость лида (CPL).
  • Для бизнеса — средний чек и ROI.

Статистику (показатели всех этих метрик) собираем в «Яндекс Метрике» и «Яндекс Директе», а также в сторонних сервисах аналитики.

Для оптимизации и масштабирования кампаний советуем регулярно чистить поисковые запросы, расширять список ключевых и минус-слов. Это увеличит CTR и снизит количество нецелевых кликов. Например, вы продаете аквариумы. Но какие? Ведь люди могут искать по слову «аквариум» очень разные штуки… А может, вы вообще продаете квартиры в ЖК с названием «Аквариум».

Работайте с более узкими, конкретными запросами, убирайте лишние и устаревшие слова.

Вот какие еще параметры рекламы можно оптимизировать:

  • Отключайте некачественные площадки, которые приносят меньше всего трафика и конверсий (это можно сделать так).
  • Следите за статусом «Мало показов». Если он выскакивает, добавляйте к группе больше высокочастотных ключей.
  • Корректируйте показ объявлений по времени суток (учтите, например, что в зависимости от времени года пиковое время для вашего объявления может быть разным), полу и возрасту, типам устройств.
  • Проводите А/В-тесты. Обращайте внимание на макро-метрики, например, на количество лидов.
Читать еще:  Как сделать огненный текст в Фотошопе

Пример А/В-тестирования разных вариантов заголовка

Теперь вы вооружены и готовы к битве за трафик! А для совсем «зеленых» веб-мастеров у нас есть полноценный курс по основам заработка в сети. Кстати, тоже бесплатный.

Что мы делаем в рамках тарифа

  • Оценка бюджетов и формирование плана кампании;
  • Ручной подбор семантического ядра (до 100 фраз) для отображения контекста;
  • Подбор посадочных целевых страниц;
  • Написание уникальных продающих объявлений: заголовков, описания с вхождением ключевых фраз;
  • Проработка и заполнение расширений: быстрые ссылки, виртуальная визитка, уточнения, отображаемая ссылка;
  • Минусовка и кросс-минусовка;
  • Подключение сбора Аудиторий для геотаргетинга;
  • Подбор креативов для объявлений в РСЯ;
  • Настройка времени и географии показа рекламных кампаний;
  • Настройка автоматической стратегии;
  • Подтверждение модерации и старта показов.

Покупая данную услугу у нас, вы получаете:

  • Две рекламные кампании в Яндекс.Директ – для поиска и РСЯ – полностью готовые к работе;
  • Мобильные объявления;
  • utm-метки для сортировки данных в системе аналитики;
  • Турбо.Страницу (мобильный лендинг с ускоренной загрузкой) для показа объявлений на мобильных устройствах с медленным или нестабильным интернетом;
  • Базовые рекомендации по сайту.

План работ по ведению вашей контекстной рекламы

Любое количество регионов рекламы
В тариф входит: до 500 запросов, до 300 объявлений, до 10 кампаний.

Любое количество регионов рекламы
В тариф входит: до 2000 запросов, до 750 объявлений, до 20 кампаний.

Любое количество регионов рекламы
В тариф входит: до 500 запросов, до 300 объявлений, до 10 кампаний.

Любое количество регионов рекламы
В тариф входит: до 2000 запросов, до 750 объявлений, до 20 кампаний.

Если вы до сих пор не запустили контекстную рекламу, советуем сделать это прямо сейчас. Не ждите, пока технологии уйдут настолько далеко, что за вашими конкурентами будет уже не угнаться.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector